{"id":14074,"date":"2023-07-28T16:12:28","date_gmt":"2023-07-28T19:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/agencia.unq.edu.ar\/?p=14074"},"modified":"2023-07-28T16:12:29","modified_gmt":"2023-07-28T19:12:29","slug":"por-que-el-encanto-de-barbie-revoluciona-el-comercio-electronico-y-rompe-records","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencia.unq.edu.ar\/?p=14074","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 el encanto de Barbie revoluciona el comercio electr\u00f3nico y rompe r\u00e9cords?"},"content":{"rendered":"\n

La\u00a0“ola rosa” lleg\u00f3 al pa\u00eds tras el estreno de la pel\u00edcula sobre la ic\u00f3nica mu\u00f1eca. Seg\u00fan\u00a0un relevamiento\u00a0realizado por\u00a0Tiendanube, las pymes argentinas vendieron m\u00e1s de 24 mil productos vinculados a esta tem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

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Las grandes marcas reconocen el potencial de este fen\u00f3meno taquillero y buscan asociarse con la franquicia para lanzar productos y colaboraciones exclusivas. Cr\u00e9dito: Glamour.
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En el mundo del cine, ciertos personajes ic\u00f3nicos trascienden generaciones y culturas para convertirse en verdaderos fen\u00f3menos sociales. Uno de estos es Barbie, la famosa mu\u00f1eca que cautiva a millones de personas alrededor del mundo. El reciente y exitoso lanzamiento de su pel\u00edcula, no solo logra cosechar cifras r\u00e9cord en taquilla y convertirse en un fen\u00f3meno de la cultura pop, sino que abre una enorme puerta para el comercio electr\u00f3nico, brindando tambi\u00e9n una gran oportunidad a las pymes, emprendimientos y grandes marcas de Argentina y la regi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde mu\u00f1ecas y accesorios hasta ropa, libros y juguetes, las ventas de productos relacionados con este fen\u00f3meno experimentan un crecimiento significativo.\u00a0Esto no solo se traduce en ingresos para las grandes marcas que tienen licencias de Barbie, sino que tambi\u00e9n presenta una gran oportunidad para las pymes y emprendedores locales para lanzar productos relacionados y aprovechar la ola de entusiasmo generado por la pel\u00edcula.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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El fen\u00f3meno que se conoce como Barbiecore promete seguir siendo un \u2018top\u2019 los pr\u00f3ximos meses. Cr\u00e9dito: Elle.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cLa ola rosa ti\u00f1e a todas las \u00e1reas del e-commerce por igual y son\u00a0muchas las marcas que han visto crecer sus cifras de ventas en las \u00faltimas semanas. Sin embargo, el impacto mayor de este fen\u00f3meno es, sin lugar a dudas, para las pymes y emprendimientos argentinos que encuentran en este suceso una oportunidad \u00fanica para expandir sus negocios, potenciar resultados y llegar a nuevas audiencias\u201d, cuenta a la Agencia de Noticias Cient\u00edficas de la UNQ<\/a> Camila Nasir<\/strong>, Gerente de Marca y Comunicaci\u00f3n de Tiendanube Argentina.<\/p>\n\n\n\n

En Argentina y la regi\u00f3n, esta situaci\u00f3n es especialmente relevante. Desde peque\u00f1os talleres que confeccionan ropa y accesorios hasta emprendimientos de juguetes, libros y objetos de decoraci\u00f3n, la pel\u00edcula abri\u00f3 una ventana de oportunidad para que estos actores locales puedan destacarse en el competitivo mundo del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Universo Barbie, a un solo click<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan un relevamiento realizado por la plataforma de e-commerce Tiendanube, la categor\u00eda de productos rosa<\/em> experiment\u00f3 un gran crecimiento durante julio, coincidente con el estreno de la pel\u00edcula. As\u00ed, s\u00f3lo en los primeros 20 d\u00edas del mes, se vendieron 24.604 productos vinculados a la tem\u00e1tica. Comparado con los primeros 20 d\u00edas del mes anterior, el incremento en ventas es del 50 por ciento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos viviendo una verdadera fiebre rosa movilizada por el estreno de una pel\u00edcula con fuerte impacto emotivo que nos transporta a muchos momentos de la infancia<\/strong>. El e-commerce hace eco de ello y es por eso que durante la primera semana de proyecci\u00f3n en cines, en Tiendanube detectamos la venta de casi 8 mil productos en las diversas categor\u00edas vinculadas con la tem\u00e1tica. En comparaci\u00f3n con una semana de mayo, por ejemplo, el crecimiento es del 87 por ciento\u201d, explica Nasir.<\/p>\n\n\n\n

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Creativos en las redes viralizaron la imagen de un simil juguete de Lionel Messi al estilo Ken de la Barbie, y caus\u00f3 furor en las redes sociales. El falso producto inclu\u00eda mate, tatuajes, la vestimenta rosada del Inter de Miami, y hasta un carrito de supermercado.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Siguiendo esa l\u00ednea, las \u00f3rdenes de compra tambi\u00e9n registraron un crecimiento en Tiendanube: en los primeros 20 d\u00edas de julio fueron casi 17 mil las transacciones generadas, un crecimiento del 36 por ciento respecto a los primeros d\u00edas del mes anterior.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creaci\u00f3n de tendencias y productos ic\u00f3nicos<\/h2>\n\n\n\n

Las pel\u00edculas taquilleras tienen la capacidad de crear tendencias en la moda y los productos de consumo. Los personajes ic\u00f3nicos, los trajes, los gadgets y los objetos que aparecen en estas pel\u00edculas a menudo se basan en objetos de deseo para los fan\u00e1ticos. Como resultado, muchos de los negocios aprovechan esta demanda y ofrecen productos relacionados con las pel\u00edculas, lo que impulsa el comercio electr\u00f3nico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con la pel\u00edcula de Barbie, el impacto de esta tendencia es especialmente notable en la secci\u00f3n de indumentaria y accesorios, donde las prendas rosas y los \u00edtems vinculados a la mu\u00f1eca son protagonistas. Los m\u00e1s vendidos son buzos, calzas, remeras, calzados y bijouterie tem\u00e1tica.  <\/strong>Su influencia en las tendencias de moda est\u00e1 muy presente, tambi\u00e9n, en los cat\u00e1logos y los escaparates de las principales firmas de moda. La marca internacional Valentino fue de las primeras en abrazar el esp\u00edritu rosa creando estilismos monocrom\u00e1ticos. Prada, Loewe e incluso Dolce&Gabbana tambi\u00e9n cayeron rendidos por su gran magnetismo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Paris Hilton, se suma al look ‘barbiecore: Cr\u00e9dito: Lavanguardia.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sin embargo, la tendencia trasciende a otras categor\u00edas donde se registra un pico de ventas: art\u00edculos de librer\u00eda, esmaltes rosas, stickers y cortantes para hacer galletitas con formas alusivas, se suman a la lista.<\/p>\n\n\n\n

Para muestra, vale el caso de la pyme argentina Aire Objetos Decorativos, una marca especializada en \u00edtems de ambientaci\u00f3n que en los \u00faltimos d\u00edas registr\u00f3 un sorprendente incremento en las ventas de productos vinculados a esta tem\u00e1tica a trav\u00e9s de su tienda online<\/strong>: \u201cSi bien el rosa siempre es un fuerte en nuestra marca, creci\u00f3 la demanda de descartables y globos en tonos rosas y fucsia, y mas con efectos hologramados o iridiscentes\u201d, comenta Soledad Dichio, due\u00f1a de Aire Objetos Decorativos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con todo, el fen\u00f3meno de la pel\u00edcula de Barbie demuestra una vez m\u00e1s c\u00f3mo la sinergia entre el cine, la cultura y el comercio electr\u00f3nico puede generar un impacto significativo en el comportamiento de los consumidores, y esta relaci\u00f3n simbi\u00f3tica parece fortalecerse con el tiempo. La influencia que ejercen estas producciones cinematogr\u00e1ficas en la creaci\u00f3n de tendencias, el marketing, la generaci\u00f3n de comunidades y fandoms, el merchandising y la colaboraci\u00f3n entre industrias, demuestra que la conexi\u00f3n entre la pantalla grande y la experiencia de compra en l\u00ednea es una fuerza poderosa que transforma la manera en que se interact\u00faa con el cine y el mundo del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

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