{"id":38816,"date":"2026-09-01T10:43:10","date_gmt":"2026-09-01T13:43:10","guid":{"rendered":"https:\/\/agencia.unq.edu.ar\/?p=38816"},"modified":"2026-09-01T10:43:10","modified_gmt":"2026-09-01T13:43:10","slug":"granjas-de-bots-como-manipulan-las-redes-sociales-y-que-cambia-con-la-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencia.unq.edu.ar\/?p=38816","title":{"rendered":"Granjas de bots: c\u00f3mo manipulan las redes sociales y qu\u00e9 cambia con la inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"\n

Un error en X volvi\u00f3 a exponer el uso de cuentas automatizadas. La ciencia explica c\u00f3mo operan y por qu\u00e9 la IA las hace m\u00e1s dif\u00edciles de detectar.<\/p>\n\n\n\n

\"Una
Una granja de bots puede operar decenas de cuentas y dispositivos de manera coordinada para amplificar mensajes, instalar tendencias o simular apoyo en redes sociales. Con inteligencia artificial, estas operaciones son cada vez m\u00e1s sofisticadas. Cr\u00e9dito: pexels.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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7 minutos<\/div><\/figure>\n<\/article>\n\n\n\n

El pasado 25 de agosto, Santiago Or\u00eda, director de Realizaci\u00f3n Audiovisual de la Presidencia, public\u00f3 un mensaje en la red social X. Poco despu\u00e9s, varias cuentas comenzaron a responderle con mensajes de apoyo. Hasta ah\u00ed, nada fuera de lo habitual.<\/p>\n\n\n\n

Lo llamativo fue que algunas de esas respuestas aparecieron con instrucciones que normalmente deber\u00edan quedar ocultas. En lugar de publicar solamente el mensaje, ciertas cuentas dejaron visibles etiquetas como \u201cReply11\u201d, \u201cReply8\u201d o \u201cReply2\u201d. Por ejemplo, una respuesta apareci\u00f3 como: \u201cReply11: Terrible lo de los kirchneristas\u201d. Ese \u201cReply11\u201d no formaba parte del mensaje dirigido a los usuarios. Era una marca propia de un sistema de automatizaci\u00f3n que, por error, termin\u00f3 publicada junto con el texto.<\/p>\n\n\n\n

Varios medios de Argentina reconstruyeron el episodio y se\u00f1alaron que muchas de esas cuentas mostraban patrones compatibles con una amplificaci\u00f3n automatizada. Algunas publicaban habitualmente en ingl\u00e9s, otras difund\u00edan contenidos sobre criptomonedas y varias declaraban ubicaciones fuera de Argentina.<\/p>\n\n\n\n

El episodio no permite determinar por s\u00ed solo qui\u00e9n controlaba esas cuentas ni qui\u00e9n orden\u00f3 su funcionamiento. Pero s\u00ed dej\u00f3 visible algo que normalmente permanece oculto: una conversaci\u00f3n en redes puede parecer espont\u00e1nea y, al mismo tiempo, estar siendo amplificada por cuentas automatizadas<\/strong>. Ah\u00ed aparece la pregunta cient\u00edfica que atraviesa esta historia: cuando cientos o miles de usuarios parecen estar diciendo lo mismo al mismo tiempo, \u00bfestamos frente a una reacci\u00f3n genuina o ante una multitud digital fabricada? <\/p>\n\n\n\n

Una multitud que puede no existir<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un bot social es, b\u00e1sicamente, una cuenta automatizada capaz de realizar algunas de las mismas acciones que una persona: publicar, responder, compartir contenido, seguir usuarios o establecer conexiones. Un bot solo probablemente no cambie el mundo. Diez mil actuando juntos pueden hacer bastante ruido.<\/p>\n\n\n\n

Las llamadas granjas de bots utilizan conjuntos de cuentas para amplificar determinados mensajes, impulsar hashtags, aumentar interacciones o hacer que una posici\u00f3n parezca m\u00e1s extendida de lo que realmente est\u00e1. Y ah\u00ed est\u00e1 uno de los puntos centrales del asunto.<\/p>\n\n\n\n

No siempre hace falta convencer a una multitud. A veces alcanza con fabricar la sensaci\u00f3n de que la multitud ya est\u00e1 convencida.<\/strong> En las redes sociales, los n\u00fameros funcionan como una se\u00f1al. Una publicaci\u00f3n con siete comentarios puede pasar inadvertida. Otra con 15 mil respuestas parece importante. La miramos porque otros supuestamente ya la miraron. Despu\u00e9s llegan personas reales, reaccionan, discuten y comparten. La maquinaria consigui\u00f3 lo que buscaba: poner el tema delante de ojos humanos.<\/p>\n\n\n\n

La dimensi\u00f3n del fen\u00f3meno es dif\u00edcil de percibir mientras se hace scroll. La Agencia de Noticias Cient\u00edficas de la Universidad Nacional de Quilmes<\/a>, analiz\u00f3 uno de los mayores estudios<\/a> comparativos realizados sobre bots y humanos. Los investigadores estudiaron <\/em>cerca de 5.000 millones de publicaciones de unos 200 millones de usuarios<\/strong>, correspondientes a conversaciones alrededor de siete grandes acontecimientos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Seg\u00fan la clasificaci\u00f3n utilizada, alrededor del 20 por ciento de la actividad analizada correspond\u00eda a bots y el 80 por ciento a humanos<\/strong>. El dato no significa que una de cada cinco cuentas de cualquier red social sea falsa, sino que esa fue la proporci\u00f3n encontrada dentro del enorme conjunto estudiado.<\/p>\n\n\n\n

Los investigadores tambi\u00e9n encontraron diferencias. Los bots tend\u00edan a utilizar estructuras m\u00e1s f\u00e1ciles de automatizar, como una mayor cantidad de hashtags. Las personas mostraban, en cambio, interacciones conversacionales m\u00e1s complejas. Dicho de otra manera: las m\u00e1quinas dejaban huellas. Y durante a\u00f1os ese fue justamente el punto d\u00e9bil.<\/p>\n\n\n\n

El bot tradicional pod\u00eda publicar much\u00edsimo, pero no necesariamente bien. Repet\u00eda frases. Contestaba cualquier cosa. Se activaba a horarios improbables. Copiaba exactamente el mismo mensaje desde distintas cuentas. O se olvidaba un \u201cReply\u201d delante de la respuesta.<\/p>\n\n\n\n

La inteligencia artificial generativa est\u00e1 empezando a cambiar ese escenario. Un modelo de lenguaje puede recibir una consigna y fabricar cien respuestas distintas. Puede variar palabras, utilizar iron\u00eda, mostrarse indignado, introducir errores, adoptar tonos diferentes y responder de acuerdo con lo que escribi\u00f3 otro usuario. El salto es importante. La automatizaci\u00f3n ya no permite solamente fabricar mensajes. Ahora permite fabricar personajes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una conversaci\u00f3n completamente inventada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La Agencia<\/a> tambi\u00e9n accedi\u00f3 a un experimento <\/a>publicado recientemente, que muestra hasta d\u00f3nde puede llegar esa capacidad. Investigadores de universidades europeas tomaron conversaciones reales de Reddit y les pidieron a dos grandes modelos de lenguaje \u2014GPT-4o y Llama 3 70B\u2014 que generaran discusiones artificiales sobre los mismos temas. No un comentario. Conversaciones enteras entre supuestos usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s se las mostraron a personas y les pidieron que distinguieran cu\u00e1les hab\u00edan sido escritas por humanos y cu\u00e1les por inteligencia artificial. El resultado merece atenci\u00f3n: las conversaciones creadas \u00edntegramente por IA fueron confundidas con conversaciones humanas el 39 por ciento de las veces<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Con las generadas por Llama 3, los participantes lograron reconocer que se trataba de inteligencia artificial apenas en el 56 por ciento de los casos. Eso cambia bastante la imagen cl\u00e1sica de una granja de bots. Ya no hace falta imaginar cientos de celulares alineados en una habitaci\u00f3n publicando la misma consigna.<\/p>\n\n\n\n

Una operaci\u00f3n futura podr\u00eda crear a \u201cJuan\u201d, furioso; \u201cLaura\u201d, moderada; \u201cPedro\u201d, que aporta un supuesto dato; y \u201cCarolina\u201d, que discute con los tres. Distintas personalidades. Distintos tonos. Distintas posiciones. Con un peque\u00f1o inconveniente: ninguno existe.<\/p>\n\n\n\n

La t\u00e9cnica de fabricar apoyo popular tiene incluso un nombre bastante gr\u00e1fico: astroturfing<\/strong>. En Estados Unidos se utiliza la expresi\u00f3n grassroots<\/strong> para describir movimientos surgidos espont\u00e1neamente desde la sociedad. AstroTurf<\/strong> es, en cambio, una marca de c\u00e9sped artificial. La met\u00e1fora es perfecta. Parece pasto. Parece crecer desde abajo. Pero es pl\u00e1stico.<\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a de astroturfing<\/strong> intenta producir justamente eso: la apariencia de que existe un movimiento espont\u00e1neo cuando parte de esa actividad fue organizada o fabricada. Las redes sociales ofrecen un terreno extraordinario para hacerlo porque todos vemos cantidades: seguidores, comentarios, reproducciones, compartidos, tendencias. El problema es confundir volumen con consenso. Mil mensajes no necesariamente significan mil personas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSe puede descubrir una granja de bots?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

No mirando una sola cuenta. Una persona puede publicar much\u00edsimo, puede tener pocos seguidores, puede repetir consignas. Incluso puede comportarse de manera bastante rob\u00f3tica sin necesitar ayuda de ning\u00fan robot. Por eso los investigadores combinan m\u00faltiples se\u00f1ales: horarios y frecuencia de publicaci\u00f3n, antig\u00fcedad de las cuentas, lenguaje utilizado, velocidad de difusi\u00f3n, v\u00ednculos entre perfiles y, sobre todo, coordinaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Cada vez resulta m\u00e1s importante observar la red completa. No solamente qu\u00e9 dice una cuenta, sino c\u00f3mo act\u00faan muchas cuentas juntas<\/strong>. El problema es que la carrera tecnol\u00f3gica ocurre de los dos lados. Hay inteligencia artificial para generar contenido. Inteligencia artificial para detectar automatizaciones. Y sistemas cada vez mejores para intentar esquivar esos detectores.<\/p>\n\n\n\n

El episodio argentino tuvo una ventaja: el error fue visible. Algo que deb\u00eda permanecer detr\u00e1s de escena termin\u00f3 delante del p\u00fablico. La pr\u00f3xima generaci\u00f3n probablemente no sea tan generosa. Los sistemas actuales ya pueden generar conversaciones variadas, sostener personajes diferentes y producir intercambios que un ser humano puede confundir con discusiones aut\u00e9nticas.<\/p>\n\n\n\n

Con todo, la pregunta que plantea la inteligencia artificial va m\u00e1s all\u00e1 de descubrir una foto falsa o detectar un texto escrito por una m\u00e1quina. La pr\u00f3xima vez que una red social muestre a miles de personas indignadas, entusiasmadas o repitiendo una misma idea, habr\u00e1 que preguntarse no solamente qu\u00e9 est\u00e1n diciendo<\/strong>. Habr\u00e1 que hacerse otra pregunta: \u00bfcu\u00e1ntas de esas personas existen realmente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00daltimas noticias de la secci\u00f3n Tecnolog\u00eda:<\/h4><\/div>\n\n\n\n\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Cr\u00e9ditos:\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\tCamaleones ideol\u00f3gicos: un estudio revela que los chatbots adaptan su postura pol\u00edtica a la de los usuarios<\/a>\n\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"En\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\tLas m\u00e1quinas ya baten r\u00e9cords de atletas en la segunda competencia de robots humanoides en China<\/a>\n\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"San\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\tCruzada del sur, el videojuego que recrea la campa\u00f1a libertadora de San Mart\u00edn<\/a>\n\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Edward\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\tQu\u00e9 esconde el proyecto “Edward Warchocki”, el robot humanoide que es popular en las redes sociales<\/a>\n\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Cr\u00e9ditos:\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\tLa Torre Eiffel derrumbada: Google Earth elimina una funci\u00f3n para crear im\u00e1genes con IA<\/a>\n\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\tEl desarrollo global de reactores modulares est\u00e1 en auge: \u00bfqu\u00e9 pasar\u00e1 con Argentina?<\/a>\n\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Cr\u00e9ditos:\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\tChina prohibi\u00f3 las relaciones afectivas entre usuarios menores de edad y la IA: \u00bfqu\u00e9 implica esta medida?<\/a>\n\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\tFraudes con inteligencia artificial: el nuevo desaf\u00edo de los servicios p\u00fablicos digitales<\/a>\n\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t
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