Redes sociales y elecciones: ¿de qué manera los candidatos construyen sus perfiles de Tik Tok e Instagram?
En diálogo con especialistas, la Agencia analiza las campañas electorales virtuales del Frente de Todos, Juntos por el Cambio y La Libertad Avanza.
A diferencia de décadas anteriores, los candidatos a presidente juegan gran parte de su campaña a través de las redes sociales. Así han llegado a gobernar personajes como Barack Obama y Donald Trump en Estados Unidos o Jair Bolsonaro en Brasil. En esta nota, la Agencia de noticias científicas de la Universidad Nacional de Quilmes explora y dialoga con especialistas acerca de los perfiles virtuales de los, hasta ahora, posibles precandidatos a presidente de Argentina de Juntos por el Cambio, La Libertad Avanza y el Frente de Todos.
El liberal Javier Milei se posiciona como líder en el uso de las redes sociales al tener más de un millón de seguidores en Instagram y en Tik Tok. En esta última, le siguen Horacio Rodríguez Larreta con 513 mil seguidores y Patricia Bullrich con 187 mil; además, ambos superan los 500 mil seguidores en Instagram. En el caso de los posibles precandidatos del Frente de Todos, las cifras son menores. Wado de Pedro posee 34 mil seguidores en la red social china y 288 mil en la de Mark Zuckerberg, mientras que Daniel Scioli posee 18 mil y 109 mil respectivamente.
En Twitter, los candidatos de Juntos por el Cambio están a la cabeza al poseer más de un millón de seguidores cada uno al igual que su adversario del oficialismo, Scioli. Por detrás se ubican Milei con 750 mil y De Pedro con 431 mil.
Las formas de hablar y los contenidos que se presentan varían según la red social que se utilice pero también el candidato que sea. Así, en Tik Tok se puede encontrar a un Milei que se compara con un león y finaliza todos sus videos al grito de “Viva la libertad carajo”; o a un Rodríguez Larreta que se sube a todos los estilos y temas que están de moda, desde autodenominarse “swiftie” (como se proclaman los y las admiradoras de la cantante Taylor Swift) en respuesta a la pregunta de un usuario, hasta retomar chistes o “memes” políticos que hablan de él y resignificarlos. El objetivo en ambas redes sociales es mostrar un perfil descontracturado del candidato.
Por su parte, Patricia Bullrich presenta fragmentos de entrevistas, charlas con votantes o discursos en distintos puntos del país en donde prevalece la crítica a la “ideología kirchnerista”.
Renovar los formatos
La estrategia que utiliza el Jefe de Gobierno de CABA tiene larga data. Leonardo Murolo, doctor en Comunicación, explica a la Agencia: “Estos videos que ahora hace en Tik Tok los hacía previamente en Twitter, en los que había una mirada a cámara y aparecían preguntas en videograph acerca de su opinión sobre tal problemática e, incluso, a veces se le preguntaba otro tipo de cosas, como el deporte”.
También, el docente de Semiótica de la Imagen de la UNQ agrega: “Este mismo candidato tenía otro formato que era repasar tweets que hablaban de él. Algunos eran muy buenos y destacaban aspectos de su gestión y otros emitían críticas pero de una manera soft, es decir, más tranquila. Entonces, él tenía la oportunidad de demostrar esta imagen que busca dar en cuanto a la amplitud de voces. Así, por ejemplo, respondía ‘está bien que no coincidamos, la democracia es esto’”.
Siguiendo con la red social china, Murolo destaca que los videos apuntan a un sector de la juventud que no está interesado en la política. “A partir de los 16 años ya se puede votar y a los 18 se vuelve obligatorio. Si un joven no tiene idea a quien votar, entonces va a ir por el que vio en videos y le parece simpático”. En definitiva, entre el político y el candidato se genera una relación de empatía y afinidad marcada por compartir un mismo lenguaje que incluye dialogar sobre los temas del momento, como la música, los challenges o el deporte que nada tienen que ver con el día a día político.
La comunicación sola no alcanza
En el caso de Daniel Scioli, gran parte del contenido audiovisual es compartido tanto en Instagram como en Tik Tok. Abarca analogías con el fútbol, rememoraciones sobre su accidente en la lancha e, incluso, algunos vídeos recuerdan al formato de los 90 con la mirada a cámara mientras sucede alguna escena de fondo y sin música. El color naranja predomina en todos sus videos a través de carteles, corbatas o placas.
Por su parte, el posible candidato Wado de Pedro busca llegar a un público cada vez más amplio. De esta manera, juega con las propias herramientas de la aplicación y genera contenido como “tres tips para hacer mate”, “modo wadito” en los que se visualizan recortes audiovisuales en que el candidato utiliza palabras en diminutivo, o videos en los que detalla el por qué de su tartamudez, la explicación científica y se posiciona detrás de la bandera del “no al bullying”. Lo más reciente fue el lanzamiento de videos en Instagram, Tik Tok y su canal de Youtube con el actor Esteban Lamothe en el que juega con su parecido físico.
Históricamente, el peronismo se vinculó con sus votantes a través del contacto físico y presencial. En ese marco, puede entenderse el uso menor que se hace de las redes sociales. Diana Oliveri, asesora en comunicación política, detalla a la Agencia: “Hay partidos políticos que priorizan las prácticas territoriales por encima de lo virtual porque su identidad e impronta está asociada a ello. De todas maneras, el buen uso de las redes sociales puede conectar aún más a la ciudadanía con sus representantes. Recordemos los años de pandemia en donde salir a las calles era difícil, allí era importante apuntar a las plataformas digitales”.
Y continúa: “En Juntos por el Cambio hay muchísima inversión en marketing digital. El tema es cuando te toca gobernar. ¿Podés ganar una elección? Sí, pero durante los cuatro años de mandato esto tiene que ir acompañado de política. Sin la acción, la comunicación no alcanza, tiene que ir de manera conjunta siempre”.
El león tiktokero
“Milei es un fenómeno mediático, un outsider de la política. En el libro ‘Cómo mueren las democracias’, los autores Steven Levitsky y Daniel Ziblatt expresan que los partidos políticos son los guardianes y las bases de la democracia y su debilitamiento da lugar a la participación de estos personajes con el fin de ganar elecciones”, explica Oliveri, que también es miembro del proyecto de investigación de la UNQ “Tecnologías, Política y Cultura Pop”.
En palabras de la especialista, los fenómenos como el candidato liberal aparecen cuando hay una crisis de representatividad, y ejemplifica con el empresario mediático Francisco De Narváez: “Le ganó las elecciones legislativas a Kirchner en 2009 pero en la siguiente se presentó a gobernador y ya nadie sabía quién era. Hay que accionar si se quiere permanecer en estos espacios”.
Por su parte, Murolo ensaya: “Para resaltar en los medios y en las redes hay que ser disruptivo. En general, estos personajes no tienen miedo de hacer el ridículo y así es que juegan mucho en el límite. No tienen problema en decir que van a endeudar el país, que se va a dolarizar, que van a reprimir. Dicen abiertamente que van a perjudicar a las mayorías detrás de determinados personajes que utilizan formas lingüísticas reiterativas y con metáforas como ‘soy un león’”. Y continúa: “Además, utilizan palabras como la ‘libertad’ que es un concepto vacío porque hablan de liberalismo económico pero cualquier otro liberalismo político y social, que incluye a feminismos y disidencias, será reprimido”.
Si bien las elecciones provinciales demuestran que Milei no pisa fuerte en algunos sectores del país, Oliveri opina que “no hay que desmerecer nunca a ningún candidato en la contienda electoral”. En línea, Murolo afirma: “Hay que prestar atención y analizar todo lo que sucede en el mundo virtual porque tiene consecuencias reales”.
